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西瓜视频与央视联合打造《寻味中国》助乡村振

来源:本站原创    发布时间:2018-09-03


在短视频行业天花板极难突破的情况下,今日头条率先横向拓展,在凭借今年与银河酷娱联手打造的首个移动原生综艺《头号任务》正式进军长视频领域后,西瓜视频再次发力,聚焦集文化、社会、商业三大价值于一身的纪录片领域,联手中央电视台农业·军事频道,精心打造出一档大型地标特产文化系列节目《寻味中国》,深耕民族乡土产品和文化,展示出西瓜视频在新内容升级战中,继试水网综IP后向更深层次的文化领域全面发力的野心和能力。

着眼地标乡土产品和故事 提升民族文化自信

优秀的新媒体传播平台能够让传统电视内容大放异彩,反之优质的主流内容亦是网络视频平台更好发挥自身优势,大展拳脚的持续动力源。央视作为国家级电视平台,从未放松过生产优质内容、传播积极价值导向、弘扬优秀民族文化的社会责任,已推出过《舌尖上的中国》《航拍中国》《如果国宝会说话》《我在故宫修文物》等数十部豆瓣评分9.0以上的经典纪录片系列大IP,致力于多维度展现大美中国的地理和人文优势,央视也因此被网友赞为“国内纪录片之王”。

本次由中央电视台农业·军事频道和西瓜视频联合推出的《乡土》栏目特别节目《寻味中国》在其以往“乡而不俗,土而不粗”的内容理念基础上,历时一年,走访全国二十城,从具有地域之美、人文之美、情感之美、历史之美的“地标”农产品的独特视角切入,糅合人文、物产、民俗和历史等,全面展示、细节勾勒的纪录片形式,配合航拍、超高速、微观生态摄影等最先进的摄制技术,生动地展现出其地域特点、人物故事、文化内涵、民俗习惯等方面内容,在讲述独具中国特色的“地标产品故事”的同时也展现出中华民族优秀乡土文化符号的精髓,让观众在重温故里味道的同时,提升民族自豪感。

其中将于8月27日至31日播出的第一辑的五期节目将带领大家先后走进辽宁、山东、陕西和甘肃等地,贴近当地生活。如辽宁大连长海县獐子岛除了家喻户晓的沙地地瓜和黄鱼饺子,人们过着怎样“五味杂陈”的日子?山东昌邑人每日劳作于姜地、滩涂、池塘、盐田间,而与之相伴的又是怎样美好的自然馈赠?曾经文化灿烂、资源丰富的山西古地石灵,如今在乡村振兴的浪潮中又趟出了怎样一条精彩多味的新路子?再如张掖民乐县在古法酿醋的香气和羊羔肉盖饼子的鲜美交织而成的独特味道中,有怎样一套质朴的生活理念?善于利用自然,益农则农,宜牧便牧的甘肃永昌人是如何在则徐羊肉和高原夏菜中演变出更多美味和美好的?节目通过深入挖掘最具标志性的农产品,让观众感受其中浓郁的乡土文化特色和魅力。

与此同时,节目中还将聚焦中国古诗词,邀请著名学者王立群,通过演绎古诗词的方式,溯源城市的前世今生,讲述民情风物乡土故事,体味诗词歌赋中的故里、国家、人情和时代根脉传承之美,提升原产地的文化影响力,弘扬中华民族传统文化,提振国人文化自信。

力争线上线下双赢联动 促进乡土经济文化交流繁荣

除上述不可比拟的文化、艺术价值外,相较于综艺、影视剧等其他主要依赖广告赞助的IP形式,一部优质纪录片背后的影响力结合相关地区和产业所创造的广泛商业价值和深层社会效益也是其重要收获,一如《舌尖上的中国》系列纪录片曾刺激“吃货”带动“乡土”旅游业,拓宽了当地“特产”的营销范围,促进偏远地区的经济增长。而这一次的《寻味中国》致力于挖掘独具特色的地标乡土产品所蕴藏的文化故事,推广乡土文化传播,从而撬动地方产业发展,启发大众创业创新,助力乡村文化经济交流繁荣,最终带动区域经济振兴,培育贫困地区经济的可再生能力。

值得一提的是,西瓜视频曾通过自身边看边买的电商功能,帮助地理位置闭塞,营销策略落后的虞城县成功出售全县三千万斤滞销苹果,快速有效地缓解了当地众多居民的生计问题。这种网络短视频与实体商业双赢联动的成功经验与央视超高观众覆盖率和优质内容的配合,将成为本次《寻味中国》社会价值的强有力保障。

当今市场上,良莠不齐的视频内容井喷,真正有质感的内容和正确的价值导向不仅是长视频发展的关键,亦是短视频领域谋求长远、平稳发展的大势所趋。不得不说,这一次联手央视,聚焦有影响力、有活力、有可持续发展空间的乡土文化纪录片IP,再一次展现了西瓜视频精准的行业目光和正确长远的平台前景规划。

新媒体和传统媒体强强联手 打造“长育短,短哺长”的良性引流圈

西瓜视频自去年从“头条视频”升级成为独立品牌至今,不仅拥有了更加清晰的品牌识别度,超过50%的独立用户,更在用户增速、粘性和喜爱度等APP衡量指标中均名列前茅。截止今年2月,西瓜视频用户规模突破3亿,日均使用时长超70分钟 ,日均播放量超过40亿。“西瓜视频与长视频的用户群体,如爱奇艺、优酷、腾讯等的用户重叠率7%-36%之间,与今日头条视频用户的重叠率约15%”,如西瓜视频品牌总监谢东升所言,西瓜视频将是长视频平台,尤其是传统电视平台最具潜力的传播、导流平台,这一点从今年《中国好声音》《幻月之城》《我家那小子》《新武林大会》等多档主流电视平台的头部节目均将西瓜视频列为重要宣推平台这一举动亦可见一斑。

除此之外,西瓜视频背后字节跳动产品体系内的爆款短视频平台矩阵也已形成了全方位的宣推渠道,再加上其独特的以人工智能和个性化算法为核心的视频内容推荐方式,能够精准抓取海量用户对视频内容的消费需求。不可否认,无论是西瓜视频自身庞大的用户流量基数、领先全球的个性化信息推荐技术、专业全面的内容分发机制,还是其背后多维度的宣推矩阵,都是西瓜视频足以快速抢占新媒体市场营销份额的关键,也是包括央视在内的大多数传统电视媒体的短板所在。而这一次由西瓜视频联合央视团队打造的《寻味中国》突破以往传播局限性,在保证节目电视端的长视频版本之余,专门在西瓜视频打造了更符合网络端收看习惯的精华短视频版节目,将促成以电视平台长视频衍生出更多精彩的网络短视频内容,多维度同步传播,将固定、有限的电视端观众群体扩散至网络端和手机端,同时再通过西瓜视频上的短视频内容激发用户反向追寻源头节目,形成“长育短,短哺长”的良性流量引导循环,真正做到大小屏融合,最大限度避免受众流量流失,为民族乡土地标产品和文化带来更多关注。

与此同时,央视作为国内观众信誉度最好、号召力和传播力最强、内容价值导向最具说服力的国字头媒体,据美兰德数据显示,其中央视农业·军事频道在全国所有上星频道排名第二,爱拼ap888,覆盖率仅次于央视一套综合频道,覆盖人口达12.65亿,内容丰富、收视稳定,不论是品牌价值还是平台资源皆极具影响力。这一次央视农业·军事频道与西瓜视频的合作,无疑是传统主流媒体和新媒体的又一次强强联手,也是当下融媒体进步的重要体现。不仅展现出央视年轻化的态度和积极创新勇于接受挑战的精神,更是西瓜视频在内容价值导向上全面升华的重要标志。



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